P.I.A. ANÁLISIS
SEMIÓTICO DE ANUNCIO PUBLICITARIO
MAPA CONCEPTUAL
P.I.A. ANÁLISIS SEMIÓTICO DE ANUNCIO PUBLICITARIO
BOSQUEJO
I.-ANÁLISIS DE SPOT PUBLICITARIO
INTRODUCCIÓN
II.-EL ANUNCIO PUBLICITARIO
CONCEPTO Y NATURALEZA DE PUBLICIDAD
QUE ES UN ANUNCIO
PUBLICITARIO
III.-SPOT PUBLICITARIO
COMERCIAL DE DATSUN
BLUEBIRD 1200 LINK
ANTECEDENTES DE MARCA
DATSUN
PRODUCTO Y MERCADO META
IV.-ANALISIS SEMIÓTICO DE SPOT DE DATSUN
BLUEBIRD
DESCRIPCION
EJE DENOTATIVO
EJE CONNOTATIVO
CONCLUSION
V.-REFERENCIAS
P.I.A.ANÁLISIS
SEMIÓTICO DE ANUNCIO PUBLICITARIO
ENSAYO
Los productos
audiovisuales, como los anuncios publicitarios televisados, las películas y los
vídeos de interés público, son sumamente útiles para atraer la atención del
público y hacer que llegue el mensaje. Sin embargo, su creación debe dejarse en
manos de profesionales, lo cual obligará a efectuar importantes desembolsos, si
bien la posterior distribución pueda resultar gratuita con el prestigio de
estos.
La semiótica
analiza a la publicidad asumiendo significados de forma y prestando
significados a la experiencia de la realidad, lingüística, tiempo, música y la
percepción en particular del lenguaje denotativo y connotativo.
CONCEPTO DE
PUBLICIDAD
La publicidad (en inglés:
advertising) es considerada como una de las más poderosas herramientas de la
mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas,
organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales,
para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos,
servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
NATURALEZA DE
LA PUBLICIDAD
Las empresas
buscan que sus anuncios lleguen a un
extenso público y transmita un mensaje cuidadosamente elaborado, o sea, que no
es modificado por los medios de difusión que los distribuyen.
También sirven para
acrecentar el conocimiento de la institución y de sus fines o para difundir un
mensaje sobre una cuestión o acto en particular. Antes de trazar el plan de redacción
del mensaje y de difusión de los anuncios publicitarios es imprescindible
conocer suficientemente el público al que se destinarán, así como las
condiciones que establecen los medios que los difundirán y los intereses que
poseen dichos medios. Sobre lo último hay que tener siempre presentes las
condiciones que establecen los medios sobre las cuestiones que son objeto del
anuncio, así como sobre la duración de éste, el formato, la época óptima del
año para difundirlo y demás asuntos que puedan influir en si se publica el anuncio
y la forma en que se hace.
¿QUE ES EL
ANUNCIO PUBLICITARIO?
es una forma
de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador
identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del
estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo
objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la
finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores
u otros. Utilizando los medios auditivos y visuales.
Uno de los
propósitos más importantes que tiene el anuncio publicitario es informar.
Informa sobre la existencia del producto: para qué sirve, qué hace y cuáles son
las cualidades que lo hacen mejor que sus competidores.
El anuncio
publicitario es un recurso del lenguaje que regula y guía la conducta del
receptor: transmite los modelos de vida con los que se aprende a actuar como
miembro funcional de una sociedad; sus modos de pensar; sus creencias y valores
SPOT PUBLICITARIO
COMERCIAL DE
DATSUN BLUEBIRD 1200
ANTESEDENTES
DE MARCA DATSUN
Mucha gente
no sabe que los coches Nissan tuvieron como predecesores a la marca Datsun. La
corporación que hoy conocemos como Nissan tiene sus antecedentes en un
ingeniero llamado Masujiro Hashimoto, el cual había sido formado por ingenieros
americanos y creo en 1912 la empresa “Kwaishinsha Motors Car”, decidido a
fabricar el primer coche japonés, lo cual lo consiguió gracias al capital
aportado por Kenjiro Den, Rokuro Aoyama y Meitaro Takeuchi. Al primer coche lo llamaron DAT nombre derivado
de las iniciales de los fundadores de la empresa: Den, Aoyama y Takeuchi.
En 1918
crearon el Datson "El hijo de DAT" nombre que en japonés suena como
una expresión que viene a decir "Por poco dinero" este automóvil era
un pequeño deportivo biplaza. Más tarde el nombre cambiaría a Datsun Posteriormente
en 1925, la Compañía adopta el nombre de
“Dat Motor Car Co.”, y al integrarse al grupo “Jitsuyo Jidosha Seizo” cambia su
razón social a la de “Dat Automobile Manufacturing”.
En 1931 se
asocia con “Tobota Imono Co.”, y al año siguiente “Dat Automobile
Manufacturing” inicia la fabricación de los primeros modelos Datsum (producto
de unir las siglas Dat al término sun “en inglés: sol”, símbolo del imperio). Finalmente,
el 26 de diciembre de 1933, Dat se traslada a la ciudad de Yokohama y cambia su
nombre por “Nissan Motor Corporation”
PRODUCTOS Y
MERCADO META
En aquel
tiempo; que era el año 1962 cuando este auto llega a México, era el primer
compacto con chasis que le daba seguridad y durabilidad que solo tenían autos pesados,
el rendimiento y espacio familiar eran únicos
en su clase. Y la idea era entrar al mercado mexicano y sí que lo hicieron
durante casi tres décadas.
En aquel
tiempo el anuncio publicitario cumplía su función inicial, informar las características
del producto y diferenciarlo de la competencia.
ANALISIS SEMIÓTICO DE SPOD DE DATSUN BLUEBIRD
DESCRIPCIÓN
Comienza con la toma de la bomba de gasolina
mostrando el costo y litros, de fondo se escucha una voz (del locutor de moda
Paco Malgesto) que dice:
-¿lleno?
- listo para
llegar hasta Acapulco
Se habré la
toma y es el despachador
Cambian de
toma y se ve la marca y modelo del automóvil
Y la voz que
dice:
- ¡Efectivamente,
el Datsun Bluebird, con un tanque lleno, lo lleva hasta Acapulco!
Y se ve la
toma donde arranca el automóvil en una caseta de peaje y continúa diciendo:
-Porque Datsun
Bluebird le rinde más de 14 k.m. por litro
Cambian la
toma; y sale en una toma de plano completo Paco Malgesto con un traje elegante
y junto a él; el modelo del automóvil datsun
y camina de derecha a izquierda diciendo:
-Y además de ser
tan económico Datsun Bluebird es el único auto compacto con chasis...
Y la toma
cambia y desaparece la carrocería dejando a la vista el chasis con sus componentes
y comienza a describirlo.
-este es el
chasis fuerte, sólido y que en el auto compacto es una innovación realizada
para mayor duración para la seguridad de usted y su familia. Mientras la toma
detalla de derecha a izquierda el chasis y reafirma de manera escrita en color
blanco fuerte, sólido y compacto.
Cambian la
toma y ponen el auto en carretera de viaje y menciona el locutor de manera enfática:
- ¡Y con verdadera comodidad!
Cambian de
nuevo le toma en plano medio del lado derecho Paco Malgesto, y del lado
izquierdo el auto de frente y menciona:
- Valla a la segura. Antes
de adquirir su nuevo automóvil estudie cual le ofrece mejores ventajas, más economía,
mayores seguridades de permanecer en el mercado.
Se hace un
zoom en el logotipo de la marca del frente del automóvil. Y el narrador sigue explicando:
-Y cuando conozca los hechos, usted también se decidirá por Datsun
Bluebird
-El único auto compacto con chasis Datsun Bluebird
Y se termina la toma con el fondo negro y los logotipos de Datsun
Bluebird
EJE DENOTATIVO
El spot es
filmado en blanco y negro procurando que la luz sea de día y clara, con un
sonido ambiente enfatizando la voz del narrador, enmarcando sus sentimientos
para reforzar el mensaje, las tomas son fijas de plano completo, americano,
media y uno a detalle, a pesar de ser en blanco y negro tiene un brillo
detallado para enfatizar las curvas del vehículo. La trama es enfocada a las características
del auto, desde la estación de gasolina, la toma del inicio del peaje, la carretera
y mostrando el chasis. El narrador hace la mención de las características del
auto.
EJE
CONNOTATIVO
Desde el
comienzo el mostrar la bomba de gasolina y que el narrador mencione que con el
tanque lleno llega hasta Acapulco, nos da a entender que es un auto económico y
lo reafirma dando el rendimiento del carro, siempre se explica que es un compacto y explica la diferencia de
que es el chasis, que da seguridad; en la tome del chasis muestra su tecnología
abiertamente y reafirma de manera escrita las tres características del producto
fuerte, sólido y compacto. Y prácticamente
se asegura que prefieras este compacto cuando te da la opción de comparar, pues
en realidad en aquel tiempo era un súper auto que no tenía competencia en el
mercado, es por eso que solo ocupó del narrador de moda, que le da elegancia, y
descripción del automóvil.
MENSAJE LINGÜÍSTICO
Es un
lenguaje claro y los tecnicismos que utilizo el narrador lo aclaro con
imágenes. Reafirmó las tres características del producto (fuerte, sólido y
compacto) y al finalizar la merca y logotipo todas las letras en color blanco
debido a que es el color que resaltaba más en aquella época.
CONCLUSIÓN
El anuncio
tiene que interesar al público y para ello debe ser diáfano, fácil de
comprender y de recordar y, sobre todo, debe ser concreto de modo que incite al
público a obrar de determinada forma, seducirlos o hacerlos sentir de una mejor
forma.
En este caso
les da la información para poder escoger este auto y les hace prestar su atención
con el narrador de moda y les da a entender que si compran este carro les
durara mucho y con un rendimiento excepcional
En las
empresas la publicidad puede llevar hasta la sima como también te puede llevar
a la quiebra; por eso lo importante de analizar la publicidad de las empresas, en
este caso este tipo de publicidad les ayudo a estar en el mercado mexicano por
casi 3 décadas.
REFERENCIAS
Del libro: Publicidad, de O´Guinn
Tomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson Editores, Pág. 6.
Del sitio web: MarketingPower.com,
de la American Marketing Asociation, URL=http://www.marketingpower.com.
Del sitio web: Revista Digital Universitaria,
De la UNAM,
URL= http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art18/
Del sitio web: Auto pasión 18,
URL= http://www.autopasion18.com/HISTORIA-DATSUN.htm
Del sitio web: YouTube
URL= https://www.youtube.com/watch?v=qVDCU1gQJkE
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